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如果一个LOGO就叫品牌，几句口号就是文化？猪都能做百年企业了

郴州话题11：一个LOGO就叫品牌？几句口号就叫文化？谁告诉你的··

在心底犹豫了几天，还是写下这个标题？为何犹豫？是因为在企业文化和品牌策划方面，小田田既没参加过台面上高大上的系统培训，私下也没认真自修过。写下这个大个标题，感觉苏仙岭压顶。但在工作中，这样的观点听得多了，心里忍不住就想说上几句。

首先声明：小田田是以半桶水的草根身份抛出这个话题，旨在抛砖引玉，吸引真正的行家里手来为大家涨姿势。诸位别揪住我的肤浅不放。真要把这样的问题分析透彻了，还得看各位行家的，够啰嗦了，下面进入正题：

一个logo就叫品牌，身边确实很多企业老板是这样想，也是这样做的。比如这一位：小田田，我们公司虽刚刚成立，但我们也是品牌。我说：有什么依据呢？

看，这就是我们的品牌，他指着他企业的LOGO给我看。

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小田田立马就有了感慨：一个企业LOGO只是为了方便客户识别企业的一个符号，就如一个人的名字，只是方便别人记住而已。说一个LOGO就是品牌未免也太以点带面了。LOGO只是企业品牌建设过程中一项很小很小的工作，从某种意义上来说，品牌就是客户与企业之间在谈对象时各自追求的一种感觉。

如果第一次见面后，你让客户有了感觉，有了很好的第一印象，只能说是开了一个好头，好的开头就等于成功了一半。接下来，随着好感的加深，她会进一步关注你，关注你穿衣打扮，关注你所说的话、做的事，甚至关注的兴趣爱好、人生信仰。最终，假如有一天，他深深爱上了你，爱上了你的容颜，也爱上了你的性格，更爱上了你的信仰和价值观，到这，已经是非你不嫁的地步了。

这时，我认为，你的品牌在她心中才算是真正建立起来了。当然，这是一个漫长的过程，如果这个比喻还算恰当。那么，其实LOGO的功能，可能只是呈现一个品牌初步的形象和气质，给客户一个不错的第一印象，这是LOGO存在的价值和意义。当然，第一印象好，未必就能厮守终生，但第一印象确确实实有利于接下来的深入交往，如果你继续让她产生好感，恋人才能终成眷属，品牌才能真正在客户心中确立。所以说，把LOGO当品牌显然是片面的。

再啰嗦一句：一个企业的品牌就如一个人的口碑，口碑好不好，不是自己说了算，而是别人说了算。别人认可你，信任你，你就是别人心中的品牌，别人不认可你，你就只能是王婆卖瓜了。

类似的情况还有，几句口号就叫文化。9月份的时候，郴州国庆北路一位客户找到我，说：小田田，帮我们做一做企业文化吧~~~~~~~

听这开头，还以为遇到知己了，郴州竟有如此重视企业文化的老板？此处应该放鞭炮呀！~~~~可后面的话让我们团队有些失望：小田田，我知道是你发起了郴州笔杆子联盟，文案方面你是行家，帮我们公司想几句口号喽~~~

我说什么口号，是广告语吗？他说不是广告语？那是什么？我继续问：

就是经营理念、经营目标、企业精神等~~~

单想几句口号，企业就有了文化？这也太轻松了吧！照这样看，全郴州到处都是有文化的企业。虽然解释起来很艰难，我还是试图阐述我的浅见：李总，是这样的，这些口号是属于企业文化，但只是部分，要真正建设企业文化，这只能算是八字还刚刚一撇，企业文化的范畴很广，需要通盘考虑，需要结合行业特征和经营理念，进行整体规划并实施~~~~总的来说，可从理念、行动、视觉三大块入手~~~~~~

朋友，希望我们下次这样聊天：小田田，帮我们写一个品牌故事？帮我们想一句口号？帮我们设计一套VIS？帮我们设计一本画册？而不是说：小田田，帮我们企业做文化吧！我的天，文化可以是天，文化也可以是地，更可以是海洋，~~~试问，这样海阔天空，咱们何时才能聊到正题呢？