广告学专业学习内容有哪些？(广告学专业学什么内容）

一、专业解析

广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作和管理的科学。虽然广告学出现较早，但中国的广告学研究仅始于20世纪80年代。普通广告学专业以广告学内部理论研究为主，渗透传播学、营销学、心理学的相关内容，辅以写作、调查、摄影等具体实践，所以广告学是一个应用性很强的专业。同时，广告是一种营销行为，旨在帮助广告主销售产品。所以广告研究市场经济、消费心理、审美，目的是激发人们的消费意识，产生社会心理共鸣。如电影海报、电视广告、片头、企业包装、图书广告、网络广告等。都是广告的成果。总的来说，它们更像是渗透到生活中的艺术。

长期以来，我国广告学的研究一直是一片空白，直到1983年厦门大学才首次开设广告学专业。此后，国内高校广告学专业的开设一发不可收拾。截至目前，已有数百所高校开设了该专业，但不同的高校会有不同的专业方向或侧重点。如厦门大学以新闻传播与设计为广告发展重点；同济大学广告学专业突出广告的策划与设计；上海大学专注于广告设计和方案写作。

广告学专业一般要求学生有创造力和想象力，思维活跃敏捷，有一定的艺术功底，有较强的人际沟通和协调能力。同时，他们热衷于市场调研，揣摩和构思广告印刷品，享受广告。总的来说比较适合性格乐观开朗的同学。

二、主要课程

“广告学概论”是一门综合性课程，主要研究广告学的起源与发展、基本原理、运行规律、广告主体、广告信息、广告媒介、广告客体、广告效果的衡量、广告管理等。“中外广告史”专注于中外广告的发展史。外国广告史主要研究英国、美国、日本的广告发展，以及法国、德国、俄罗斯的现代广告发展。《中国广告史》分析了广告的发展轨迹。“广告文案写作”s学习的内容包括文案的基础知识、标题和正文的写作方法、写作技巧、修辞技巧的运用以及广告文案的修改。“广告策划与创意”的学习内容包括广告策划的步骤、市场调研与分析、广告策略的制定、广告表现策略、广告媒体策划、广告效果的衡量与预算、广告创意的特点与类别、广告创意的基本原则、形式与技巧。“广告经营与管理”课程涵盖广告公司的定位和运营流程、业务管理和财务管理、商业计划的制定、人员配备和管理、公司内外关系的处理等。“广告摄影与摄像”s的学习内容包括广告摄影的特点和历史、常用摄影器材和用法、基本摄影技巧、相机类型和拍摄技巧等。“广告设计”主要研究现代广告设计的基本概念、原则、法则和技巧。了解“广告媒介”,电视、报纸、广播、网络等媒体的特点和广告形式，以及广告媒体组合策略和广告媒体计划的制定。“广告美学”的研究内容涉及广告美的属性和审美规律、现代广告的审美因素、广告创意思维的形成和运作、现代广告的形式美法则、现代广告的审美表现方法、广告受众的审美心理分析等。“广告心理学”主要研究广告心理学的产生和发展、广告人心理学、广告媒体心理学、广告人传播心理学、广告人创作心理学和

中国人民大学、中国传媒大学、清华大学、复旦大学、北京大学、厦门大学、武汉大学、暨南大学、浙江大学、南京大学、华中科技大学、湖南大学、上海大学、华东师范大学、山东大学、吉林大学、四川大学、南京艺术学院、上海理工大学、福建师范大学、华南理工大学、华中农业大学、长安大学、浙江传媒学院。天津师范大学、闽江学院、南京师范大学、中山大学、郑州大学、河北大学、南昌大学、河南大学、上海外国语大学、北京印刷学院、同济大学、广西大学、北京工商大学、武汉理工大学、江南大学、宁波大学、山西大学、南京邮电大学、成都理工大学、江苏师范大学、中南民族大学、重庆工商大学、湖南师范大学等。中央民族大学、云南大学、安徽师范大学、华东理工大学、浙江工业大学、首都师范大学、浙江师范大学、东北财经大学、福建农林大学、浙江科技大学、广州大学、浙江工商大学、南京林业大学、广东外语外贸大学、河南理工大学、浙江财经大学、南京财经大学

“广告法规与职业道德”

由于国内高校的学位点申报一般是以两个学科为单位，所以大部分学位点申报成功后都位于两个学科下。与广告学相对应的新闻传播学只有两个两个学科。这意味着国内招收的广告学研究生都是新闻学或传播学设置的研究方向。不过具体到各个大学，开设方向也不尽相同。目前开设广告学研究生的优势高校有厦门大学、武汉大学、中国传媒大学、复旦大学、北京大学。以中国传媒大学为例，研究方向如下：

1.广告理论与广告史方向。着眼于广告的起源和发展，将广告置于全面的社会文化环境中进行多维审视。通过回顾、整理和分析广告产生和发展的历史，评价了广告在不同历史时期的地位和影响。

2.广告实务方向围绕广告运营中的各个实践环节，其理论基础包括传播学、市场营销学、消费者行为学等多学科领域。研究重点落实在基础理论与广告实践的结合上。研究内容包括整合营销传播、企业广告策略、广告表现策略、消费者行为和广告心理。

3.广告传媒方向从理论角度分析和研究大众传媒广告管理中存在的问题。立足传统大众媒体，着眼新兴媒体，针对媒体自身业务发展，服务商品经济，从理论角度提出解决方案。

4.品牌传播方向以传播学、营销学、消费者行为学等理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略和形式，是一个兼顾理论研究的应用研究方向。

5.受众与市场定位注重受众研究和市场研究方法的培训，包括传播学的受众理论、消费行为理论、市场营销理论等。各种调查研究方法的培训，包括调查执行方法、数据统计分析等。以受众市场和消费者市场研究为目的。

6.新媒体产业方向专注于数字化、信息化、全球化背景下新媒体综合发展研究的专业学科方向。教学内容主要涵盖va

法国学者曾这样说过：“我们呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成的。”广告可以说在我们的生活中无处不在，无时不在。无论在报纸、广播、电视还是互联网上，我们总能随处看到各种各样的广告。但是广告行业的从业人员大多半路出家，而真正有专业背景的学生往往较少从事广告工作。这是因为广告工作对经验积累和人际关系的要求很高，要对时尚潮流了如指掌，对民族的、经典的、传统的东西了解透彻。我们不仅要关心商家想做什么，还要关心人们怎么想；要思维敏捷，思维活跃，充满热情和活力。一般来说，广告商从事的是体力和脑力都受损的风险行业。他们靠思维的火花产生作品，靠旺盛的精力产生效率。综上所述，广告行业对从业人员的要求更高，所以毕业生的就业压力也更大。

广告学专业的毕业生大多选择进入广告公司、公关公司从事市场调研、广告策划、广告设计、广告文案、媒体策划与购买、公关推广、运营管理等工作。此外，还可以选择进入电台、电视台、报纸、杂志、网络等媒体机构从事广告和媒体相关工作。一般来说，广告学专业的毕业生就业方向比较广，能够胜任创意和写作相关的工作。

如果进入综合性广告公司，广告策划人员会统筹整个广告活动，根据广告主的营销计划和广告目标，制定出适应市场形势、产品状况和消费群体的广告方案，并明确广告活动的具体流程，形成广告方案。设计师和文案会根据企划部的广告方案形成创意，设计师负责通过形象展现创意；文案负责广告文案的撰写，包括广告标题、广告语、广告对白等。然后由媒体人员来选择媒体，规划媒体投放周期，同时与媒体联系洽谈，推动媒体购买，并在广告发布播出后负责监督广告投放。但由于广告专业对实践能力的要求较高，加上应届毕业生工作经验不足，就业初期工资一般不高，一般需要一两年的积累才能获得相对丰厚的收入。