电子商务就业方向「张雪峰谈电子商务专业」

近期电竞MCN小象大鹅香港公司宣布获得来自B站、快手数亿元人民币新一轮融资。在此之前，小象大鹅在多轮融资已先后引入业务关联平台如腾讯、虎牙、斗鱼、盛大等重要股东，这体现着资本对于游戏直播MCN行业的看好。

作为内容产业的新兴环节，中国MCN行业自2017年出现了爆发式增长，2017年前后也是MCN行业的融资元年。近年来MCN机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，预计到2020年，中国MCN机构数量将达到28000家。

然而MCN机构数量高速增长的同时，也给行业带来了激烈的竞争，如何在行业中脱颖而出成为各大MCN机构必须克服的一大难题。在此背景下，艾媒咨询发布了《2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》，报告通过分析MCN的行业发展情况、企业分布及规模、行业业态、主要服务模式、运营模式、海外MCN模式等数据，结合MCN典型企业案例分析深入研究其商业运作模式，总结中国MCN行业发展现状并预测2021年中国MCN行业的发展趋势。

此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：星期六，极米传媒科技，天龙集团，引力传媒，日出东方，元隆雅图，国旅联合，美盛文化，网达软件，粤传媒，中广天择，黑芝麻，中昌数据，拉芳家化，日播时尚，天创时尚，芒果超媒，安奈儿，南极电商，电声股份，搜于特，沉浸文化，大鹅文化，婉锐(上海)电子商务，网星梦工厂，杭州微念科技，灰斑马，彦祖文化，小象互娱，五月美妆，泰洋川禾，光风霁月，papitube，薇娅，李佳琦，李子柒，办公室小野，张大奕，毒角SHOW，吴佳煜，幸猴儿，留几手，张雪峰老师，Papi酱，祝晓晗，花一村，快递员吴彦祖，米未传媒，微博，微信，今日头条，抖音，网易，火山小视频，西瓜视频，快手，易车，汽车之家，bilibili，马蜂窝，小红书，京东，淘宝，蘑菇街。

以下为报告核心内容节选

中国MCN行业图谱

2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

作为内容产业的新兴链路，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量急剧增长，内容产业入局者越来越多，行业竞争会更加激烈。

2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模达到百亿级，在2019年的直播电商带货效益不断展现后，预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展，达到245.0亿元。艾媒咨询分析师认为，目前电商直播的变现效益正在逐步展现，2020年MCN机构将享受到行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加，行业竞争将更加激烈。

中国MCN产业发展挑战分析一：变现形式单一

目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴，广告营收是大头，主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为，MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金，但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体，加上近年来电梯广告的冲击，互联网投放广告的比例并不乐观。未来，多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

中国MCN产业发展趋势分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上，直播电商行业发展火爆，预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模8.7%。

艾媒咨询分析师认为，直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说，直播电商市场天花板更高、变现能力更强，将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是，并不是所有的产品都具备直播性质，而有些冲动消费也不具有内容解释空间。

以上是《2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》部分内容解读，查看更多行业研究报告请点击下方“了解更多”。