招牌被换成了拼音版招牌，成都这些商家怎么了？

作者：任

“二两碗杂面”、“齐昊登势”和“凯宾清居JIU店”.你走在路上，估计看到街边商家的招牌都是这种“拼音风格”的，你会一蹶不振。据新闻报道，四川成都一网友爆料称，包括她的店铺在内的一排店铺招牌已经换成了拼音版，中文店名只在右下角缩小了。

6月26日，辖区牛市口街道办事处工作人员表示，相关部门正在现场处理此事，并将制作临时中文标识进行更换。这位工作人员还说，当时换指示牌是为了美化那一排的沿街店铺。

其实无论从传播角度还是审美角度，这些统一招牌的效果都有些堪忧。识别是招牌的基本功能。如果看招牌，把招牌看成“猜谜游戏”，甚至分不清每个店铺是小吃店还是理发店，容易给消费者带来困扰，影响店铺的正常营业。

即使如某些商家所说，这是为了迎接大运会，体现国际化，但这显然是违背常识的。假设外国朋友看不懂中文，放汉语拼音能秒懂吗？更何况，要体现一个城市的热情，靠的不是失去自我的盲目迎合，而是对自身文化魅力的自信展示。成都这个“天府之国”应该有这个底气和信心。无论是喝碗茶、打麻将等“巴适”生活方式，还是豌豆拌面、火锅等传统美食，都能引起外国友人的兴趣，甚至主动学习有趣的方言。为什么要过度迎合，甚至掩盖中文招牌？

所谓的统一美化似乎没有说服力。简单粗暴的黑白招牌，显得沉闷、无趣、缺乏个性，不仅让人感觉不到美感，还会让人感觉很累。充满活力的商业空间绝不是千店一面的统一招牌，而是多元包容的表达空间。基于自身的定位和营销需求，不同的门店完全有权利建立自己的门店招聘风格：小吃店可以接地气，简单直接，有的可以融入当地方言，有的可以走创意和情感路线。正是这些不“统一”、色彩斑斓的标志，构成了一座城市的活力与烟火。

值得注意的是，以“弘扬城市文化”、“美化城市”为由要求统一招牌的情况并不少见。此前，湖北十堰某街道的招牌被统一设计成黑底金色大字，被大家斥为“公墓”“灵堂”，后被有关部门拆除。2020年，陕西Xi安四府街的许多店铺首先被要求统一更换为红底白字的招牌，后改为黑底白字。被群里嘲讽后，都被换掉了。

无论是商家买单，还是相关部门用公款买单，都造成了不必要的浪费。这背后是相关部门权力的任性和决策的随意性。其实，只要有关部门在决策前做好调研，认真听取商家、消费者和周边居民的反馈和建议，就不难意识到，统一黑白招牌、用拼音做招牌的要求并不妥当，可以在很大程度上避免不必要的折腾。加强公共决策的程序性要求和公众参与，是保证决策科学性和合理性的重要前提，也可以防止人们为了寻租而作弊和改签。

科学的城市治理理念应该坚持“有所为”和“有所不为”。以商店招牌为例。出于安全考虑，有关部门当然可以对招牌的材质和尺寸进行管理和规定。但是，一刀切，总是要求统一店面战术，忽视商家的个性化需求，甚至把每一条街都搞得“又丑又整齐”，是对市场的过度干预，只会破坏商业环境，引起商家的不满和反感。

现在，在广泛的抗议之后，成都的拼音招牌被替换了。况且也是n