花生日记涉嫌传销被处罚?花生日子传销?日前，广州市市场监督管理局就广州花生日记网络科技有限公司传销(直销)违法行为作出处罚决定：责令其改正传销的违法行为；没收违法所得7306万元，罚款150万元，合计7456万元。此前，社交电商云集微店和达人店也因涉嫌传销并被处以大额罚款。3月20日，记者从国家企业信用信息公示系统上看到，广州市市场监督管理局作出的行政处罚决定书指出，早在2018年9月25日就对花生日记涉嫌传销的违法行为进行立案调查。
继云集微店、达人店之后，花生日记也因涉嫌传销被罚款。
为什么社交电商频频触碰MLM红线？
日前，广州市市场监督管理局对广州花生日记网络科技有限公司非法传销(直销)行为作出处罚决定：责令其改正非法传销行为；没收违法所得7306万元，并处罚款150万元，共计7456万元。
《工人日报》记者注意到，这是迄今为止国内社交电商的最大罚单。此前，社交电商云集微店、达人店也因涉嫌传销被罚款。
MLM被中国法律禁止，但为什么发展势头强劲的社交电商频频触碰MLM红线？近日，记者采访了相关专家学者。
多家社交电商因涉嫌传销被罚款。
3月20日，记者从全国企业信用信息公示系统看到，广州市市场监督管理局作出的行政处罚决定书指出，早在2018年9月25日，就对花生日记涉嫌传销的违法行为进行了调查。
经查明，该公司在2017年7月28日至2018年9月25日的备案期间，以平台运营人员获得其发展会员所购买产品的一定比例佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为分公司(也称运营中心)，这些分公司对运营人员进行管理，运营人员负责发展会员，并按等级提取报酬。
在此期间，各方搭建了“平台(分公司)-运营商-svip-svip”的层级管理架构，采用多级佣金计提制度和会员升级费。截至2018年9月25日，花生日记APP平台已形成31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，其中三级以上组织架构会员21496085人，占全部会员的99.82%。层级最多的连锁已经发展到51层。会员遍布全国，佣金金额456744401.69元。
此前，社交电商微店、达人店也因涉嫌传销被罚款。浙江省工商局网站公布的2017年浙江省“红盾网剑”专项执法行动十大案例中，浙江吉商优选电子商务有限公司运营的纪昀微店APP，通过缴纳入场费、拉人头、交团队等方式开始网络传销，被认定为网络传销，因违反《禁止传销案例》被工商部门罚款近985万元。
2018年7月6日，杭州市余杭区市场监管局认定达人店(运营公司主体为杭州陈达网络科技有限公司)涉嫌传销，因谋取非法利益被罚款391万余元。被浙江工商、公安等部门通报为“网络传销违法犯罪十大典型案例”。
MLM的刑法与MLM的执法不同。
那么，一些社交电商平台是如何走上MLM之路的呢？
中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉记者，《禁止传销条例》的第二条和第七条对传销的概念和类型进行了界定。根据规定，所有涉及“团队工资”、“入门费”、“猎头”的商业模式都属于传销。
“随着线上获客成本越来越高，很多平台把社交推广作为收割流量的法宝。这种通过会员不断发展下线来引流的机制，本身就和MLM有一定的相似之处。此外，一些平台认为自己采取了有效的规避措施。但实际上，刑法意义上的传销和市场监管执法层面的传销是不同的。三级传销实际上是刑法意义上的是否构成组织、领导传销活动罪的判断标准。所以很多社交平台采取的规避措施，比如拆分等级，变分步销售为分步推广，都是没有用的。”北京盈科(杭州)律师事务所方超强律师说。
对此，电子商务研究中心特约研究员、浙江盛刚律师事务所高级合伙人黄伟律师表示，从花生日记的行政处罚决定来看，广州市场监管部门在认定花生日记是否构成传销时，采用的标准仍然是从是否涉嫌拉人头、销售人员提成是否重复计算等方面入手可见，现有的监管标准仍然是按照《禁止传销条例》的规定来认定是否构成传销。
但也有专家认为，花生日记商业模式没有实际受害者，判定传销存在争议，不利于社交电商的发展。但这无疑提醒广大社交电商平台，在设计商业模式时，要从实践层面关注合规性。
消费者应警惕新型传销。
“MLM社会危害大、数额大，特别是金融诈骗、非法集资等领域，已经成为影响市场秩序和社会稳定的突出问题。”原国家工商行政管理总局新闻发言人余曾指出。
国家市场监督管理总局今年2月底公布的数据显示，2018年，全国市场监管系统共查处传销和直销案件3500余起，罚款9.6亿元。
记者注意到，除了社交电商平台容易涉嫌传销，一些直销也在逐渐沦为传销和金融诈骗。此外，一些新型传销打着“消费返利”、“共享经济”、“众筹”、“献爱心”等旗号欺骗消费者。
例如，近日，黑龙江大兴安岭新林公安分局成功破获一起网络传销案：不法分子以爱心互助为名，通过微信群组织传销，骗取钱财。仅涉案的当地群众就有160多人。警方在全国多地开展调查走访，追缴赃款20余万元。
据悉，“爱心无忧天使群”微信群借用爱心互助的名义，让入群的网友缴纳2000元会费。然后通过拉人头，发展自己的下线，层层晋升。晋升为群主后，可以退出。成为这样一个群的群主后，可以赚6.9万元。赚到6.9万元后，需要缴纳2000元公益，然后进入更高级别的“开箱群主”，获得更大的利益。
巧合的是。3月19日，深圳市公共经济犯罪侦查局通报了一起特大网络传销案，显示一团伙以“分享经济”、“新销售”为幌子，成立深圳前海云极品电子商务有限公司，并要求其成员缴纳一定费用才能获得加盟资格。通过建立多级会员制度，以发展人员数量作为奖励返利的依据，引诱他人继续参与，骗取财物。
对此，中国人民大学法学院教授刘俊海表示，当前网络传销犯罪手段的翻新，具有很强的迷惑性和诱惑力，但其吹捧和非法获利的本质不会改变。一方面，有关部门要加大对非法传销的打击力度；另一方面，消费者要切实增强防范意识，自觉抵制传销，防止掉入传销“坑”。
杨兆奎
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